打造品牌，就绕不过品牌故事。如果你的公司有强有力的起源故事，并且故事的核心价值和品牌一致，经过专业团队的匠心打磨，不仅会成为商业回报的强健驱动力，更会给市场营销人员带来前所未见的机会。
下面我们来了解一下如何讲好“品牌故事”
▲图片来源网络
壹： 明确品牌价值
首先需要各位明确的一点是品牌价值分为两个部分：信任价值和情感价值。它们都能影响消费者决策，但是作用方式完全不同。
举个例子：我想买台空调。但市场上空调品牌那么多，怎么选？算了，就买格力吧。虽然比那些杂牌子贵500块，但肯定不会买错。这500块，我们称之为“品牌溢价”。你为什么愿意多付500块？这就是信任价值。
情感价值更显而易见。你为什么买耐克？因为我“Just Do It”，你为什么买美特斯邦威？因为我“不走寻常路”。为什么买小米？因为我“为发烧而生”。
讲好一个故事，激发消费者强烈的情感，再把这股情感引向品牌和产品，可能将是未来所有企业家的必修课。
▲图片来源网络
贰：挖掘品牌故事性
好的故事可以激发观众的认同感和购买欲，而充满人性洞察的故事，可以达到传递品牌价值的目的，从而让企业和观众建立密切的联系。
讲品牌故事的三个方法如下：
1、讲历史故事
如果你的品牌有悠久的、独特的历史，那么恭喜你，这是你讲品牌故事最重要的素材来源。
百达翡丽的广告，父亲把手表传给儿子，讲了一个代代相传的故事。“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。
人们都说国酒茅台从来不做广告，还真是这样。但茅台很会讲故事，从巴拿马展会摔酒瓶，酒香四溢赢金奖，到红军会师畅饮茅台，再到尼克松在国宴上对茅台赞不绝口。这一个个历史故事、产品故事、情感故事，无一不让茅台的情感价值突显、品牌价值凸现。
2、讲产品故事
如果你的产品确实非常独特，可以好好讲讲产品故事。
有一款打火机，曾被鱼吞到肚子里，居然还能用；这款打火机，曾在越南战场上，为一位叫安东尼的战士，挡住子弹救了性命；这款打火机，火焰曾被当作求救信号，帮人荒野求生；这款打火机，甚至曾被用来煮熟了一锅粥。这款几乎无所不能的打火机，就是Zippo。
这就是产品故事。让你听完之后觉得：不带一个Zippo打火机出门，太不让人放心了。
3、讲情绪故事
如果你的公司没悠久历史，产品特质也不够突出，那不妨试试讲个呼应消费者“情绪”的故事。
很多人刚过40岁，就开始捧着保温杯担心中年危机了。可是昔日烟王褚时健，71岁锒铛入狱，75岁出狱从零开始，包下2400亩的荒地种橙子，而这些橙子，6年之后才能挂果，那年他81岁。太励志了。
这就是情绪故事。让你听完之后觉得：我吃的不是褚橙，我吃的是“人生总有起落，精神终可传承”。
▲图片来源网络
叁：选择正确的投放平台
任何一家企业想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分。
优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了品牌故事的销售价值。
这也是大品牌集中与央视合作的原因，随着央视卫视广告投放政策的调整，国家大力支持国有品牌的成长，越来越多的品牌加入央视卫视投放阵营。作为传统媒体中的权威媒体，中央电视台在媒体中绝对的优势集中体现在以下两点：
1、公信力强
央视是国家电视品牌，他的审核是很严格的，国家电视台为企业品牌背书，产品信得过。作为消费者我们每个人都会有类似的经历：这些产品会不会有什么安全问题？而央视广告在很大程度上会帮企业取得消费者的认知和信任。有助于树立品牌形象，提升品牌在消费者心中的地位。
2、传播力强
在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点。受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，拥有16个上星频道，几乎覆盖全国各地，不论城市还是农村，都能够接收到央视的信号和内容。不但能够把产品信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。
▲图片来源网络
此外，投放平台的权威性还能为企业发展带来很多附加值，如：取得当地政府的信任与扶持、让消费者放心、给竞争对手压力等。
步步高集团董事长段永平曾在公开场合表示：“让消费者看到你的央视广告当然很重要，但还有一部分央视广告投放是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的央视广告，就不敢出你的货，不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的企业在央视播广告，就会渐渐地对企业失去信心。”
总而言之，伟大的品牌都离不开好故事，好的故事要想取得理想的销售效果都需要依托一个强大的传播平台。
▲图片来源网络
在全社会倡导和弘扬“工匠精神”的浪潮持续升温下，寻找非凡匠人，讲好中国故事，已经成为时代风尚。
《非凡匠人》栏目作为一档由北京中视匠品文化传媒有限公司和北京新影百闻老故事传媒有限责任公司联合出品的大型电视纪实类节目。多年来一直坚持以各行业匠心表率为拍摄蓝本，通过新颖的视觉媒体创作手法，最真实的还原企业发展历程、行业变迁始末，以及匠人楷模故事。不仅在全媒体网络覆盖投放，还在全国500家省市级、地方电视台联合播出。
时代在变，匠心不变。站在新时代的节点，我们将以培育中国品牌为宗旨，整合优质资源、凝聚媒体力量、讲好品牌故事、纪录匠人非凡！
打造品牌，就绕不过品牌故事。如果你的公司有强有力的起源故事，并且故事的核心价值和品牌一致，经过专业团队的匠心打磨，不仅会成为商业回报的强健驱动力，更会给市场营销人员带来前所未见的机会。
下面我们来了解一下如何讲好“品牌故事”
▲图片来源网络
壹： 明确品牌价值
首先需要各位明确的一点是品牌价值分为两个部分：信任价值和情感价值。它们都能影响消费者决策，但是作用方式完全不同。
举个例子：我想买台空调。但市场上空调品牌那么多，怎么选？算了，就买格力吧。虽然比那些杂牌子贵500块，但肯定不会买错。这500块，我们称之为“品牌溢价”。你为什么愿意多付500块？这就是信任价值。
情感价值更显而易见。你为什么买耐克？因为我“Just Do It”，你为什么买美特斯邦威？因为我“不走寻常路”。为什么买小米？因为我“为发烧而生”。
讲好一个故事，激发消费者强烈的情感，再把这股情感引向品牌和产品，可能将是未来所有企业家的必修课。
▲图片来源网络
贰：挖掘品牌故事性
好的故事可以激发观众的认同感和购买欲，而充满人性洞察的故事，可以达到传递品牌价值的目的，从而让企业和观众建立密切的联系。
讲品牌故事的三个方法如下：
1、讲历史故事
如果你的品牌有悠久的、独特的历史，那么恭喜你，这是你讲品牌故事最重要的素材来源。
百达翡丽的广告，父亲把手表传给儿子，讲了一个代代相传的故事。“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。
人们都说国酒茅台从来不做广告，还真是这样。但茅台很会讲故事，从巴拿马展会摔酒瓶，酒香四溢赢金奖，到红军会师畅饮茅台，再到尼克松在国宴上对茅台赞不绝口。这一个个历史故事、产品故事、情感故事，无一不让茅台的情感价值突显、品牌价值凸现。
2、讲产品故事
如果你的产品确实非常独特，可以好好讲讲产品故事。
有一款打火机，曾被鱼吞到肚子里，居然还能用；这款打火机，曾在越南战场上，为一位叫安东尼的战士，挡住子弹救了性命；这款打火机，火焰曾被当作求救信号，帮人荒野求生；这款打火机，甚至曾被用来煮熟了一锅粥。这款几乎无所不能的打火机，就是Zippo。
这就是产品故事。让你听完之后觉得：不带一个Zippo打火机出门，太不让人放心了。
3、讲情绪故事
如果你的公司没悠久历史，产品特质也不够突出，那不妨试试讲个呼应消费者“情绪”的故事。
很多人刚过40岁，就开始捧着保温杯担心中年危机了。可是昔日烟王褚时健，71岁锒铛入狱，75岁出狱从零开始，包下2400亩的荒地种橙子，而这些橙子，6年之后才能挂果，那年他81岁。太励志了。
这就是情绪故事。让你听完之后觉得：我吃的不是褚橙，我吃的是“人生总有起落，精神终可传承”。
▲图片来源网络
叁：选择正确的投放平台
任何一家企业想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分。
优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了品牌故事的销售价值。
这也是大品牌集中与央视合作的原因，随着央视卫视广告投放政策的调整，国家大力支持国有品牌的成长，越来越多的品牌加入央视卫视投放阵营。作为传统媒体中的权威媒体，中央电视台在媒体中绝对的优势集中体现在以下两点：
1、公信力强
央视是国家电视品牌，他的审核是很严格的，国家电视台为企业品牌背书，产品信得过。作为消费者我们每个人都会有类似的经历：这些产品会不会有什么安全问题？而央视广告在很大程度上会帮企业取得消费者的认知和信任。有助于树立品牌形象，提升品牌在消费者心中的地位。
2、传播力强
在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点。受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，拥有16个上星频道，几乎覆盖全国各地，不论城市还是农村，都能够接收到央视的信号和内容。不但能够把产品信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。
▲图片来源网络
此外，投放平台的权威性还能为企业发展带来很多附加值，如：取得当地政府的信任与扶持、让消费者放心、给竞争对手压力等。
步步高集团董事长段永平曾在公开场合表示：“让消费者看到你的央视广告当然很重要，但还有一部分央视广告投放是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的央视广告，就不敢出你的货，不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的企业在央视播广告，就会渐渐地对企业失去信心。”
总而言之，伟大的品牌都离不开好故事，好的故事要想取得理想的销售效果都需要依托一个强大的传播平台。
▲图片来源网络
在全社会倡导和弘扬“工匠精神”的浪潮持续升温下，寻找非凡匠人，讲好中国故事，已经成为时代风尚。
《非凡匠人》栏目作为一档由北京中视匠品文化传媒有限公司和北京新影百闻老故事传媒有限责任公司联合出品的大型电视纪实类节目。多年来一直坚持以各行业匠心表率为拍摄蓝本，通过新颖的视觉媒体创作手法，最真实的还原企业发展历程、行业变迁始末，以及匠人楷模故事。不仅在全媒体网络覆盖投放，还在全国500家省市级、地方电视台联合播出。
时代在变，匠心不变。站在新时代的节点，我们将以培育中国品牌为宗旨，整合优质资源、凝聚媒体力量、讲好品牌故事、纪录匠人非凡！
